藤村の超独白

A Happy New Year! 2008

藤村厚夫です。
2008年、皆様のご多幸をお祈りします。

2008年1月1日

2008年賀状

ネット時代のビジネス変化を見通す地図――書評『ネット未来地図』

佐々木俊尚著 『ネット未来地図』 （文藝春秋刊）は、気鋭のジャーナリストがインターネットの上で起きている地殻変動を取材、要約するものです。特に（ネット）ビジネスにおける変化の到来を、ヴィヴィッドに伝えるものと言えます。

本書は、「20の論点」から構成されています。
サブタイトルにも「ポスト・グーグル時代」とあるように、多くのネット啓蒙書が、Googleやmixiなどの絶大な影響力を語るところで終わっているのに対し、本書ではそこから始まり、それ以降（＝「ポスト・グーグル時代」）を迅速に解説しているのが、最大の魅力です。

では、ポスト・グーグル時代には、どのようなネットビジネスの変化が到来しているのでしょうか? 本書の「20の論点」を挙げるだけでも、感触を得ることができるかもしれません。

1. amazon　　アマゾンが日本のオンラインショッピングを制覇する
2. Recommendation　　お勧め（レコメンデーション）とソーシャル（人間関係）が融合していく
3. 行動ターゲティング　　行動分析型広告は加熱し、ついには危うい局面へ
4. 仮想通貨　　電子マネーはリアル社会をバーチャルに引きずり込む
5. Google　　グーグル vs. マイクロソフト 覇権争いの最終決着
6. Platform　　携帯電話キャリアは周辺ビジネスを食い荒らしていく
7. Venture　　日本のネットベンチャーの世代交代が加速する
8. Monetize　　ウェブ2.0で本当に金を儲ける方法
9. YouTube　　ユーチューブは「ネタ視聴」というパンドラの箱を開いた
10. 動画　　動画と広告をマッチングするビジネスの台頭
11. TV　　日本のテレビビジネスはまもなく崩壊する
12. 番組ネット配信　　NHKが通信と放送の壁をぶち壊す
13. 雑誌　　雑誌とインターネットはマジックミドルで戦う
14. 新聞　　新聞は非営利事業として生き残るしかない
15. Second Life　　セカンドライフバブルの崩壊する時
16. ネット下流　　携帯電話インターネット層は新たな「下流」の出現
17. Twitter　　「つながり」に純化するコミュニケーションの登場
18. Respect　　「リスペクト」が無料経済を収益化する
19. リアル世界　　検索テクノロジーが人々の暮らしを覆い尽くす
20. Wikinomics　　集合知ウィキノミクスが新たな産業を生み出す

どうでしょうか? こんなにたくさん掲げられては、インターネットからいささかでも距離を置いたところにいる読者には、読む前から“満腹感”で一杯になってしまうかもしれません。

しかし、懸念には及びません。

本書は、文春新書の中の1冊として企画されたもの。ボリュームはコンパクト。さらに、就職活動中の学生、そして現場のビジネスパーソン、さらには経営者に至るまで、インターネット時代を背景にビジネスに思いを馳せる人々に読みこなせるように記述されています。

さらに言えば、「ネット」の語を冠してはいるものの、「携帯電話キャリア」、「日本のテレビビジネス」、「雑誌（ビジネス）」、そして「新聞（ビジネス）」の近未来を刺激的に占っているところは、「ビジネス未来地図」と表題するほうが相応しいかもしれません。

繰り返しになりますが、ことビジネスに思いを馳せる人々であれば、一読してソンのない格好の「地図」と言えます。

※ この投稿は、ITmedia エグゼクティブ「みんなのミニ書評」にも若干の表現を変えて掲載しているものです。

消費行動の変化を大局的に整理―書評『大衆化するIT消費』

野村総合研究所（NRI）が実施する大規模な調査に「NRI生活者1万人アンケート調査」があります。

本書は、調査結果が示す、インターネットがもたらす消費生活の変化を、わかりやすく整理し、独特の仮説を提示するものです。

本書がユニークなのは、なによりもかつてないほど大規模な実査をベースにしたものであること。

また、民間調査であることも含め、商品やサービスの販売を念頭に置く企業側にとり、指標となる設問が多いことも挙げられます。

 

さて、本書が提示する仮説の骨格は、下記の「ブロードバンド化で生まれた10の消費スタイル」です。

1. マルチウィンドウ消費
2. アラート消費
3. テイスティング消費
4. オーダーメード消費
5. ロングテール消費
6. スパイク消費
7. スカイロケット消費
8. 一点豪華消費
9. 使い回し消費
10. 自己責任消費

 

本書執筆陣は、これらIT（インターネットとそのブロードバンドサービスの普及）が寄与する特徴的な諸費スタイルを、4つの座標軸に配置して考察していきます。

1. ITを道具として使いこなす
2. いつでも情報がとれるようになった
3. 多様な情報をとれるようになった
4. ITの普及で価値観が変化

 

確かに、ITを道具として使いこなせる環境やリテラシーが高まったことと、いつでも情報をとれる環境が整ったことで、例えば、検索を通じて多様な情報源から最適な情報を取り出せることができるようになりました。

結果として、複数の情報源を使いこなす「1. マルチウィンドウ消費」）や、時間、空間上の制約を越え、瞬間的な消費である「6. スパイク消費」が促進されました。

本書は、なにか一点に絞り込んだインパクトのある仮説を示すものではありませんが、4つの座標軸と10の消費スタイルという構成で、現在の消費行動を大局的にわかりやすく整理しています。

マーケティングの企画立案、その説明に間違いなく役立つツールとなりそうです。

 

「機会損失」と「機会利益」

 

手許（と言ってもネット経由だが）の辞書で調べても、「機会損失」という語は存在しても、その反対概念の「機会利益」という語は見つからない。

どうやら、機会（チャンス）に向かい合ってそれを逸するという概念はあっても、首尾良くそれを獲るという概念は確立してないらしい。

それを前提に考えると、「機会」というものは、往々にして「損失」することが習わしらしい。

 

池田信夫blogで、ネットが知的資産を創造する人びと（クリエイター）の得べかりし利益を奪っている、奪いやすいとする論調に批判を加えている（ネットはクリエイターの敵か）。

 

岸博幸氏のコラムが、あちこちのブログなどで激しい批判を浴びている。私が彼に「レコード会社のロビイスト」というレッテルを貼ったのが彼の代名詞のようになってしまったのはちょっと気の毒なので、少しフォローしておきたい。

先日のICPFシンポジウムでわかったのは、岸氏は三田誠広氏のように嘘を承知で権利強化を主張しているのではなく、本気でそれが日本の「産業振興策」だと信じているということだ。しかし、これはある意味では三田氏よりも始末が悪い。本人がそう信じ、善意で主張しているので、コンテンツ産業の実態を知らない官僚や政治家には説得力をもってしまうからだ。

残念ながら、彼の信念は事実に裏づけられていない。岸氏は「デジタルとネットの普及でクリエーターは所得機会の損失という深刻な被害を受けている」というが、具体的にどれだけ深刻な被害を受けているのか、その根拠となるデータを示したことはない。学問的には、Oberholzer-Gee and Strumpf*（以下O-S）に代表される実証研究が一致して示すように、P2Pによるファイル共有がCDの売り上げに与える影響は、統計的にはプラスマイナスゼロに近い。日本でも、田中辰雄氏が同様の結果を発表している。

池田氏の第一の論調は、機会損失を生んでいるという根拠を示せ、ということなので、ネット（上での模倣、ピンハネ行為）の善悪を議論しているのではない。したがって、私自身が外野の審判ぶりを示すことはしない。

 

ともかく、このような各種の議論がやり取りされる中で、いかに蒙昧な“権利擁護”論が滅びることに期待したい。

 

あえて、「メディアを主語」に据えてみる。

ベンチャーキャピタリストの辻俊彦氏が刺激的な提言を行っている。

プリント・メディア時代には、ハガキを挟み込んだりと、ショッピング（通販）への取り組みを行いながら失敗してきた経緯がある。
結果として、メディアは直接、物販などを営むケースは減少し、読者のアテンション生成（という役割）に専念することとなった。

辻氏は、オンライン・メディア時代では、改めてそれが統合、実現できるのではないかというのだ。
例示的に「通販生活」を挙げている。

引用をしておこう。オルタナティブ・ブログ「キャピタリストの視点」から、「ネットメディアはコマースで稼げるか？」というエントリより。

「「ここにどれくらいのインプレッションをこのように出稿すれば、自社のショッピングプロパティでどれくらいの確率で販売できるはずである」という仮説は、広告主でもなく広告代理店でもなくメディア自体が持つことになるのです。」
従来は、広告主がメディアに出稿し、その効果で広告主（または、その販売代理店）が販売していたので、メディアを仲介する広告代理店の役割があったのですが、メディア自身が広告効果を語れるようになれば、広告代理店の存在意義は失われます。さらに進んでいえば、メディア自身が販売代理店になったり、メディアの収益源が広告以外（販売手数料など）に広がる可能性があります。

従来から、雑誌など紙メディアでは、ハガキを付けたりして通販に挑戦しましたが、物は売れずに広告収入は減る、という失敗の連続でした。通販生活が唯一の例外だと言っていいと思います。

上記で文中「」内に引用されたのは、オプトCEO海老根智仁氏「絶大なる販促効果を持つメディアにどう対抗するか」というオピニオン。

海老根氏および辻氏のオピニオンを、私なりに整理すると、こうなる。

• メディアは行動ターゲティング技術により、読者の認知・関心に沿った嗜好性を把握しつつある
• 大手ポータルによるECサイト買収の動きは、上記技術成果と実際の購買履歴情報を統合することで、上流から下流まで消費者の行動を一元的に把握しようとするもの
• 上記の一元的な把握が実現できれば、“メディア”は自律的に精度高い販促（販売）チャネルとなりうる

現在のところ、消費者の関心・興味の生成（開始点）から実際の購買（収束点）までを完備したメディアは存在しない。

そうであるが故に、一人の消費者を完全に同定できるようCookieもしくはIPを、いくつかのドメインを横断しても追尾可能なシステムが求められるのだろう。
いや、あるいは技術的にそれはほぼ完成している。あとは強大な資金力や政治力による“一元化”こそが重要な段階なのかもしれない。

さて、メディアが完結した販売チャネル足りうるには、という困難な問いを発してみなければならない。

メディアは、永く広告という商品を乗せるための“乗り物（ビークル）”という役割を担わされてきた。
だがしかし、メディアは消費者（読者）の関心・興味生成し、最適な意思決定を促す。そして、終着点まで運ぶことができる自律的な乗り物である。
不完全は販売チャネルの一部を担うのではなく。

あえて、メディアを主語に据えてみる。メディアは自律的な存在としての可能性を秘めている。それを最大化するために、再設計の時期にさしかかっている。そうすることにより、検索エンジン、価格比較データベース、読者投稿コミュニティ、それぞれの機能、役割へと押し返すことができる。

“幸福な”メディアの役割

＠ITのNewsInsightが取り上げた「IT業界不人気の理由は？ 現役学生が語るそのネガティブイメージ」、IPAフォーラム2007での討論会での議論がいくつかのブログやソーシャル・メディアの間に静かな（?）波紋を広げているのを知った。

討論会は「IT産業は学生からの人気を回復できるのか」をテーマに、業界の重鎮に加えて現役学生らがパネリストとして参加した。

現在この記事は、はてなブックマークだけでもおおよそ三百数十がブックマークされている。話題の記事と言えそうだ。
当社に限らずオンライン・メディアの多くが、このようにソーシャル・メディアとの連携機能を実装する流れにある。私自身も自分の関心吸引度とこれらソーシャル・メディアでの関心度を重ね合わせて見る習慣が付いてきてしまった。

それはさておき。

同時に、おもしろいことに、このパネリストとなった一人の学生氏が、自身のブログで、当該記事に注釈を付ける形で、オピニオンを展開た（「フォーラム2007で討論してきた」）。

また、上記学生氏のブログを読んだブロガー中島聡氏が、自身のブログ Life is beautiful で「優秀なエンジニアは『入社時のスキルを問わない会社』には就職してはいけない」を書いている。

上記2つのポストはいずれもおもしろいが、特に学生氏のものが良い。

さて、私はこの波紋のように広がる話題、あるいはネットワーク的に相関し合う話題性という情報伝達のあり方に、メディア（まさに、媒体としてのメディアだ）の新たな役割を感じる。
また、あえて言えば、このような役割を果たすことができた、当該記事の“幸福”を祝福しないではいられない。

この波紋の中では、当該報道記事は、さながら大海原で浮き沈みをしている浮標（ブイ）のような存在でしかないが、それはつねにパーマネントリンクによって座標情報を発信し続ける。
この座標情報を頼りに、今後もどれくらいの船が往来するだろうか。

オンライン・メディアの報道はこのような役割を果たしつつあるし、そう求められているはずだ。

それにひきかえ、大手新聞社サイトが報道後1週間も経たずに、リンクを消滅させている事態に幻滅を感じざるを得ない。いつになったら、一次情報の保証に真剣になるのだろうか。

「おなじ書物を時をおいて六たび読む」こと

近代人は、ただ一回の読書によってすっかり底がわれてしまうような浅薄な書物の洪水のため、どの書物も結局つねにおなじものであり、一回の読書で読み了え うるものと考える傾きがある。
が、事実はそうでない。このことを現代人もやがて徐々に悟るようになろう。書物のもたらす真の愉悦は、それを何度でも読みか えし、そのたびにそれが以前とは異なったものであることを知り、他の意味に、すなわち意味の別次元に出あうこのとのうちにあるのだ。
例によって、この場合 もやはり価値の問題である。要するに吾々は多量の書物の氾濫に圧倒されてしまって、書物が元来貴重なものであること、宝石や美しい絵画とおなじように貴重 なものであり、それに見いることいよいよ深ければ深いほど、そのたびに深遠な経験を掬みうるものであるという事実をもはやほとんど理解しえぬかにみえる。
 おなじ書物を時をおいて六たび読むことは、六冊の異なった書物を一度ずつ読むことよりどれほど実になるか知れないのだ。なぜなら、ある書物が六たびの読書 を要求しうるものならば、かならずやそのつど諸君をますます深い経験に導き、全霊を――情感と知性をひっくるめた魂の全体を――豊かにしてくれるに相違な い。

D. H. ロレンス 著・福田恒存 訳 『黙示録論――現代人は愛しうるか』より（本文に改行はなく、引用者が任意に補った）

「Mac OS XでWinアプリをネイティブ稼働」。そそられますが

「Mac OS XでWinアプリをネイティブ稼働、ネットジャパン」。＠ITのNewsInsightから。

ネットジャパンは5月18日、Mac OS X上でWindowsアプリケーションをネイティブで動作させるための互換レイヤーソフト「CrossOver Mac 6.1」を6月1日から販売すると発表した。ダウンロード販売は先行して5月18日から行う。価格はパッケージ版が1万1550円、ダウンロード版が 8400円。法人向けに複数ライセンスも用意する。動作環境はインテルのCPUを搭載するMacintoshで、Mac OS X 10.4.4以降。

日本語アプリケーションをサポート。一太郎2007などに対応する

マイクロソフトのワードで日本語を入力した例

　CrossOverは米CodeWeaversが開発したソフト。仮想環境にOSをインストールする仮想技術と異なり、APIをフックしてMac OS XのAPIに変換するため、Windowsアプリケーションを実行するのに、Widowsのインストールやライセンスは不要。

わざわざWindows XPパッケージを新規購入して、BootCampを利用している立場としては微妙な気分がしますが。
それでも関心を惹きますな。

しかし、「APIをフックしてMac OS XのAPIに変換する」って、どんなものか?

私のPCライフの中でこのような試みは何度か見聞きしたが、実際にものになりかかったのは、OS/2 Warpぐらいのものだったと記憶する。
結局、OS/2の場合はマーケティング的な意味で頓挫したと思うが、コードがMicrosoft社とIBM社の間で開示されている関係もあり、技術的には不可能ではなかったと理解している（本当か? ちょっと調べる必要ありそう）。

現在のインテルCPUの実力であれば、このような「変換」をしても実用レベルになるのだろうか?

『フューチャリスト宣言』で最も重要な命題を論じる

梅田望夫と茂木健一郎の対談企画『フューチャリスト宣言』を読んだ。

いろいろ関心を呼ぶ議論が盛られているのだが、一点にだけ絞り込み取り上げておきたい。

私の関心を呼んだ部分は、クリス・アンダーソンが“ロングテール理論”に引き続いて提唱する新たな理論・トレンドThe Economics of Abundanceに言及した箇所だ。

茂木　梅田さんは最近「The Economics of Abundance」についてブログで書かれていたけれど（http://d.hatena.ne.jp/umedamochio/20061026/p1）、知的な資源が「希少」でなく、「豊富にある」ようになるということは社会に重大な変化をもたらすと思う。そもそも社会の中で僕が憎むさまざまな「障壁」や「差別」の根源には、「リソース（資源）が限られている」ということがあると気づきました。
梅田　 「ロングテール」の提唱者、クリス・アンダーソンが、ロングテールの次の概念として提示しようとしている考えです。「過剰の経済学」とでも訳せばいいの か、情報の世界を中心に、資源が希少だという前提ではなくて、資源が過剰にあるという前提で世界がどうなるか考えよう、という発想ですね。
……中略……
梅田　さっきの「二つの別世界」の話に戻りますが、リアルの良さはリアルの良さとして絶対に残ります。そこでお金がまわるんですよ。リアルは不自由だから。
茂木　ある場所にいることの経済性とでも表現するべきでしょうか。たとえば、景色の良い夕暮れの丘に行って友だちと散歩していることでしか得られないもの。そのような体験はリアリティを持ち続けるし、お金も生み出し続ける。一方、ネットのほうは……。
梅田　 無尽蔵な世界だから、そっちは違う別の法則で動く。だからその二つを行き来する。大学的なことをネットの上でやるにしても、それをやる人は引退した後の人 であるとか。（中略）一方、リアルというのは不自由だからこそ、お金を使って自由を求めます。だから永久にリアルの世界でお金が圧倒的に回る。この二つの 世界での生計の立て方とか、それから知的満足のしかたとか、いろいろ組み合わせて戦略的に考えていく必要があります。
（同書　第3章「フューチャリスト同盟だ!」より）

私が、これからあと何年生きるかわからないが、その残り人生でかなりの重さ（影響力）をもたらすだろう命題として、この議論には関心を持っている。

その期待値からして、ここでの問答はずい分と期待はずれなものに終わっている。

梅田が命名する「過剰の経済学」は、私や私以前の“旧世代”人間が一様に有する「もったいない（と感じる）経済学」が形成する通俗道徳を踏み越えていく兆候を指し示している。

“通俗道徳”とは、人間の先験的な道徳に根ざしていない、過渡的に過ぎない道徳と受け止めてくれればよい。

「もったいない」と感ずる部分の根源には、資源は有限という経済学がある。
だが、その資源は、実は有限でなかったとしたら……。
そうなれば、「もったいない」という感情の発露を美徳とする道徳は瓦解することだろう。

梅田・茂木両氏は、リアルの世界と「あちら側」の世界では異なること。リアルの世界では「永久に」資源の有限性が働く、だから、金（＝経済）がまわるという二元論の整理をしている。
残念なことにこの重要な命題を足早に通り過ぎてしまう。だが、ここではもっとじっくり物事を考えた方がよい。

人間は有史以来、その経済的な必要に応じてさまざまな道徳や倫理（、その先の法律まで）を作り上げてきている。
したがって、現代の法律や道徳から、その根源に向かって遡行していけば行くほど、「殺してはならない」「盗んではならない」「姦淫してはならない」といった、先験的な命題へと回帰していくことになる。

先験的とは、「説明不要な命題」と解釈すればわかりやすい。
なぜ殺してはいけないのか、なぜ盗んではいけないのか。それを説明しなくてよい命題が、人間の究極的な道徳・倫理の根拠をなす。

薄々と感じることだが、現代はこのような各種の命題が、先験的か、通俗的かの分岐点に次々さしかかり揺らぐ時代なのだと思う。
当然ながら、「もったいない」という道徳も、「いくらでもある資源を存分に使ってどこが悪い?」との反論にさらされている。
「もったいない」に根ざした心理や行動が、若い世代にやすやすと踏み越えられたとして、私たちにはこれを先験的な道徳違反であるとは咎めることができない。咎めることが無意味であるような世界の足音を聞いているのだ。

引用にあるように、この点、筆者らは「永久に」リアルの世界ではそのようなことが生じないと言って歩み去る。
残念ながら、これはそんな硬直的二元論で片付く話題ではないだろう。
もっと射程の長く影響をもたらす事件を、私たちは目撃しているのだと思う。

返本率

　出版科学研究所によると、昨年の出版物の販売額は、前年比で2・6％ の減。4年連続のマイナスだ。 76年から25年間に書店の売り場面積は5倍近く増えたのに、売上高は2倍 程度しか伸びていない。 売り場は広がったが、昨年の返本率は4割。その多くは裁断される運命 にある。

http://www.pv-server.co.jp/kyouya/kaikan.htm

書籍/雑誌発行点数・平均定価・総発行部数・返品率・実売総金額 推移 （1945年〜2000年） http://www2.mmc.atomi.ac.jp/~ohtsuka/data.html